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Compromiso Social de las Empresas.
Sus beneficios.
Consideraciones acerca de su programa de instrumentación:

- Acción corporativa
- Acción de capacidad interna
- Accion de marketing con Causa .

CASOS DE EMPRESAS

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Marketing Social

.


 

Argentina



Devolver a la comunidad, es uno de los ocho valores que tienen los asociados de Home Depot.

Home Depot, la empresa N° 1 en decoración y de la construcción del hogar, que  revoluciona el mercado con su concepto de "Hágalo usted mismo", comenzó con la acción de su Equipo Depot desde su desembarco a la Argentina. Incluso con anterioridad a la apertura de sus locales.
  
Estas obras son el ejemplo del compromiso con la comunidad y de los valores corporativos de Home Depot que comprenden la donación de tiempo de los asociados, servicios y productos para cuatro programas comunitarios: Viviendas Dignas, Jóvenes en Riesgo, Medio Ambiente y Catástrofes Naturales.
 
Las tareas del Equipo Depot comenzaron en Mayo del 2000, cuando terribles lluvias azotaron Buenos Aires, junto con la sudestada que - al bloquear la salida del Río de la Plata, ocasionó serias  inundaciones en las zonas bajas de la provincia de Buenos Aires. En ese momento el directorio
decidió actuar , poniéndose en contacto con Caritas y averiguando qué materiales se necesitaban en los diferentes barrios, de las inmediaciones de Barracas, Tigre y Quilmes (barrios donde en un futuro iban a estar ubicados los locales).
 
En un mismo día se organizaron tres grupos de jefes de departamentos, recién ingresados a la empresa, que se encargaron de la entrega de los materiales. Se realizaron donaciones en:
 

ð· En la Parroquia Santa María del Camino de Boulogne, partido de San Isidro, se entregaron chapas de zinc acanaladas.
 
ð· Caritas en Rincón de Milbert, partido de Tigre, recibió también 400 chapas acanaladas para las familias damnificadas.
 
ð· En Barracas, en la Casa de la Caridad, se entregaron chapas de zinc para reforzar los techos de viviendas precarias. Caritas se encargó de repartirlas a las familias de la zona.
 

- En Caritas de Quilmes se entregaron planchas de madera, clavos, chapas,  alambre, cascote picado, camiones de arena, bolsas de cemento y de cal para hacer contrapisos. Todo este material fue  destinado para el Comedor Exaltación de la Cruz. Ellos habian comenzado con la obra hacia mas de un año, pero avanzando lentamente. Con este material se pudieron dar pasos agigantados con la  construcción.
 
- El beneficiario de Berazategui, fue el Hogar Madre Teresa, un centro de rehabilitacion para drogadictos.
 
En agosto del mismo año, se decidió trabajar con el Hospital Dra. Carolina Tobar Garcia. Em él se encuentran setenta y cinco chicos y adolescentes de hasta 18 años que sufren problemas de psiquiátricos y depresivos. Allí concurrió el Equipo Depot para levantar el piso Flexiplast deteriorado en las habitaciones de los varones. Los asociados adelantaron sus horas de trabajo durante esa semana para poder así dedicar un viernes a la tarde levantar el piso. Luego, los instaladores de la empresa Serviart - que desinteresadamente se ofrecieron a ayudar y a dirigir los trabajos -  colocaron la masa niveladora, para que secara durante toda la noche.
 
Al día siguiente 80 asociados de Home Depot se dirigieron nuevamente al Hospital, para colaborar. Se lijaron los pisos y colocaron nuevas baldosas.
Fademac constribuyó con esta accion haciendo un importante descuento en la compra de vinílicos. También se arregló el jardin, previa limpieza, ya que en el había vidrios, basura y botellas vacias. El Sr. Gustavo Amato de Plantas Kurosawa  dirigió personalmente al grupo entusiasta. Se plantaron árboles, arbustos, semillas de pasto y se colocaron 300 florines de todos los colores.
 
En noviembre el Equipo Depot organizó la misma acción para así renovar el piso vinílico en las habitaciones de las mujeres. Colaboraron en esta ocasión padres de los pacientes y el equipo de mantenimiento del hospital bajo la dirección de Serviart.
 
En el mismo mes los asociados de Home Depot también refaccionaron y pintaron las aulas y los talleres técnicos de la Escuela N° 504, Fundación Vicente López.
 
Niños y jóvenes de 3 a 16 años, con necesidades educativas especiales asisten a esta escuela construída hace 25 años  por el Rotary Club y reciben atención pedagógica, servicio alimentario, educación física, música, enseñanza de trabajos manuales, técnicos y prelaborales, para insertarse en la sociedad.
 
La escuela tenía serios problemas de humedad y filtración por falta de mantenimiento. Es por eso, que el Equipo Depot decidió, junto con los familiares de los niños, docentes, personal de la escuela, miembros de la cooperadora y los chicos mayores de 12 años, renovar la membrana del techo bajo la dirección y el asesoramiento del Grupo Nivel.
 
En vísperas de Navidad, el Equipo Depot trabajó junto a las madres y los niños del Jardín de Infantes 929 para parquizar el predio. Se organizó un taller de niños, en el cual el Equipo Depot enseñó a trasplantar estrellas federales a macetas, que los niños llevaban a sus casas. Después de compartir una merienda, Papá Noel visitó a los niños repartiendo chocolates y golosinas.
 
En febrero de 2001 el Equipo Depot donó sillas y mesas para la Biblioteca Popular de Don Torcuato, recién mudados a su nuevo establecimiento.
 
Comienzos de abril se llevó a cabo la primera parte de la acción en conjunto con la Fundación Leer. Pintaron el salón de la Escuela N° 43 en Solano, Quilmes. En una segunda etapa, el 2 de mayo, se instalaron estantes y junto con la cooperadora y madres de los alumnos se cosieron almohadones para el rincón de lectura. El Equipo Depot donó libros para la nueva biblioteca para promover la lectura y la pasión por la literatura en los alumnos. Regularmente visitarn escuelas para leer a los alumnos en su nuevo rincón de lectura.
 
Continuando con su plan de expansión Home Depot ha abierto su cuarto local en la Argentina ,WARNES , ubicado en Capital Federal . Tiene previstas nuevas acciones en la región . Concretamente, el 27 de junio conmemorando el mes del Medio Ambiente - reforestaron el Parque Warnes en conjunto con la Secretaría del Medio Ambiente en colaboración con 350 alumnos de seis escuelas vecinas de la Paternal, quienes además fueron instruidos en el arte de plantar árboles y preservar la naturaleza .

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