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The United Nations Voluntarios
en Colors, Ponzano, 25 de septiembre de 2001. Un antiguo miembro de una banda callejera, que luce sobre la piel los símbolos tatuados de su vida de ayer, lucha hoy contra la violencia; un joven abogado promueve y defiende los derechos humanos; un travesti distribuye preservativos a las prostitutas; una anciana bailarina de claqué anima la vida diaria de los pacientes internados en residencias. Proceden de naciones de todo el mundo, han vivido las experiencias más diversas, son jóvenes y menos jóvenes, pero todos tienen en común el compromiso solidario con los más débiles y los que sufren. Son los testimonios de la campaña de comunicación United Colors of Benetton para el otoño 2001, realizada en colaboración con Voluntarios de las Naciones Unidas (el programa de las Naciones Unidas que desde hace treinta años se ocupa del voluntariado en el mundo), con ocasión del Año Internacional de los Voluntarios, cuyas celebraciones culminarán el 5 de diciembre de 2001 en el día dedicado a los voluntarios de todos los países. Con
esta nueva campaña internacional en prensa y vallas, fotografiada
por uno de los Con motivo de la campaña se publicará además un número especial de Colors íntegramente dedicado al voluntariado, al tiempo que Fabrica Musica (el Departamento dedicado a la música del centro de investigación Benetton) ofrecerá un concierto, el 5 de diciembre en Roma, de músicas compuestas expresamente para el Día Mundial. "Con
la nueva campaña hemos decidido pronunciarnos a favor del voluntariado
-ha declarado Luciano Benetton-, de todos aquellos que deciden ponerse
manos a la obra sin prejuicios para atender a quien necesita ayuda.
La colaboración con una institución del prestigio de la ONU nos
ha enseñado que existen muchas maneras de ser voluntario. Hemos
querido contribuir a mejorar la visibilidad de un compromiso cuya
realidad adopta múltiples formas, una realidad frecuentemente infravalorada,
por no decir ignorada, pero que representa, por el contrario, como
ocasión concreta de darle un significado profundo a nuestra vida,
uno de los ejemplos más vitales y positivos para los jóvenes de
todo el mundo." "Se
ha declarado el Año Internacional de los Voluntarios precisamente
para poner de relieve este enorme potencial -explica Sharon Capeling-Alakija,
coordinadora ejecutiva de VNU- y, en este sentido, la campaña Benetton
proporciona La colaboración entre Benetton y la ONU se remonta a 1996 con la primera gran campaña de comunicación con motivo de la Cumbre Mundial sobre la Alimentación, organizada por la FAO (Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación) sobre los problemas del hambre en los países en vías de desarrollo. En 1997 la ONU y Benetton volvieron a aunarse para festejar, con una campaña mundial, el 50º Aniversario de la Declaración de los Derechos Humanos, y a 1999 corresponde la campaña de recaudación de fondos para Kosovo, realizada en colaboración con el Acnur-Unhcr (Alto Comisariado de las Naciones Unidas para los Refugiados). La
campaña Benetton-VNU se difundirá por toda Europa, Estados Unidos,
Sudamérica y Extremo Oriente, en prensa diaria, revistas semanales,
publicaciones femeninas y de tendencia, y vallas situadas en las
principales capitales mundiales. Para
más información: +39-0422-519036 |
creativos
de Fabrica, James Mollison, Benetton afronta uno de los temas típicos
de su comunicación que, una vez más, habla de "gente de verdad"
y toca problemas concretos de la vida de la sociedad. Al idear la
campaña, Fabrica (el Centro de Investigación sobre la comunicación
de Benetton) ha indagado sobre los distintos modos de ser voluntario
hoy en día, destacando los aspectos más insólitos y mostrando que
también podemos dedicarle nuestro tiempo y nuestros esfuerzos a
los demás para mejorar nosotros mismos y nuestra propia calidad
de vida.
una
importante contribución para hacer salir de la sombra a los voluntarios
y situarlos en el punto de mira de la atención pública, mostrando
lo que realmente son: el elemento aglutinante de la sociedad".